A Caixa Econômica Federal investiu R$ 3,5 milhões no desenvolvimento de uma nova identidade visual. A reformulação da marca, apresentada na segunda-feira (9), substitui o logotipo utilizado desde 2017 e faz parte de uma estratégia de reposicionamento da instituição, que pretende modernizar sua imagem e conquistar principalmente o público mais jovem.

O projeto foi desenvolvido entre 2024 e 2026 e envolveu a criação de um novo logotipo, tipografia e elementos gráficos. A mudança mantém as tradicionais cores azul e laranja, além do X, símbolo que acompanha a identidade do banco desde 1997, mas apresenta um desenho com formas mais arredondadas e uma proposta visual diferente. 

A nova marca também chega acompanhada do slogan "Vem realizar". Segundo a direção da instituição, a reformulação busca aproximar o banco das transformações do mercado financeiro, marcado pelo crescimento dos bancos digitais e das fintechs. 

Apesar do investimento de R$ 3,5 milhões apenas no desenvolvimento da identidade visual, a substituição não será feita de uma só vez em toda a estrutura da Caixa. Inicialmente, 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país receberão a nova aparência. A mudança também começou a ser aplicada nos canais digitais. 

A implantação nas demais unidades ocorrerá gradualmente, acompanhando reformas, modernizações e manutenções já programadas. A previsão é concluir o processo até 2030. A Caixa possui aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento em todo o Brasil, entre agências, postos, lotéricas e correspondentes bancários.

O custo de R$ 3,5 milhões refere-se ao desenvolvimento da nova marca e não representa necessariamente o valor total da reformulação. As despesas com a substituição de fachadas, placas e outros elementos visuais ao longo dos próximos anos não tiveram um orçamento total divulgado. 

A mudança ocorre em um momento de ampliação dos recursos destinados à área de marketing da instituição. Segundo informações publicadas pelo Valor Econômico, o orçamento do setor chegou a R$ 760 milhões em 2026. A previsão orçamentária para 2027 ainda não havia sido divulgada. 

Fundada em 1861, a Caixa completa 165 anos em 2026. A última grande atualização de sua identidade visual havia ocorrido em 1997, quando o X azul e laranja ganhou destaque. O símbolo foi mantido nas reformulações posteriores, em 2005 e 2017. 

Além da mudança visual, o banco prepara um novo aplicativo que deverá reunir serviços atualmente distribuídos em diferentes plataformas, incluindo operações bancárias, benefícios sociais, crédito e investimentos.

A reformulação foi apresentada pela direção como parte de um processo de modernização da instituição. 

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